WAS IST PUBLIC VALUE UND WORAUS BESTEHT EIN BEITRAG ZUM GEMEINWOHL?
»Freies Unternehmertum lässt sich nicht dadurch rechtfertigen, dass es gut ist für das Geschäft. Es legitimiert sich durch seinen gesellschaftlichen Nutzen.«
— Peter Drucker, Begründer des modernen Managements
Immer mehr machen sich Unternehmen Gedanken, welchen Nutzen sie für die Gesellschaft haben und wie sie ihrer Verantwortung, z.B. für Umwelt und Klima oder ihre Mitarbeiter, gerecht werden können. Tragen sie dazu bei, die Welt ein Stückchen besser zu machen? Gerade Start-Ups gründen oft auf dieser Idee.
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Wir glauben, dass gerade in Start-Ups viel Potenzial liegt, unsere Gesellschaft voran zu bringen und gesellschaftliche Herausforderungen zu lösen. Sie nehmen eine gesellschaftliche Verantwortung wahr und setzen sie in den Kern ihres unternehmerischen Purpose. Wir nennen das: einen Beitrag zum Gemeinwohl leisten oder "Public Value". Dabei geht es nicht nur um Umweltbewusstsein, Mitarbeiterzufriedenheit oder tolle Charity-Projekte. Es geht um den Kern des Unternehmens. Ist das Geschäftsmodell so ausgerichtet, dass es langfristig lebensfähig ist und Werte für die Gesellschaft stiftet? Tragen die Produkte und Dienstleitungen dazu bei, gesellschaftliche Herausforderungen zu bewältigen?
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Beim Public Value Deines Start-Ups geht es um das Gesamtpaket. Auf welcher Idee gründet Dein Start-Up und welche Effekte hat das für die Gesellschaft?
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In der Theorie dahinter geht es dabei um fünf zentrale Fragen.
FÜNF PUBLIC VALUE DIMENSIONEN
Eine Organisation erzeugt dann Public Value, wenn sie mit ihren Produkten, Dienstleistungen oder ihrem Verhalten auf verschiedenen Dimensionen in ihrem gesellschaftlichen Umfeld einen prägenden Eindruck hinterlässt. Diese Dimensionen sind von zentralen individuellen oder gesellschaftlichen Bedürfnissen abgleitet und umfassen etwa das Bedürfnis nach Klarheit, Orientierung und Funktionalität, nach Anerkennung und Zugehörigkeit oder das Streben nach einem positiven Selbstwert und einer höheren Lebensqualität. Spricht dein Start-up diese zentralen Bedürfnisse in seinem gesellschaftlichen Umfeld positiv an, entsteht Public Value und ein Beitrag zum Gemeinwohl.
sachlich - inhaltlich
Aufgabenerfüllung
Löst Dein Start-Up ein relevantes Problem? Dazu zählen die Qualität, der Innovationsgrad oder die Funktionalität deiner Angebote. Inwiefern leistet das Angebot einen Beitrag zur Bewältigung gesellschaftlicher Herausforderungen?
PUBLIC VALUE SCORECARD
Wie stark Dein Start-Up zum Gemeinwohl beiträgt, wird mit der Public Value Scorecard (PVSC) bewertet:
AUFGABENERFÜLLUNG
Bietet Dein Start-Up neue Lösungen für relevante Probleme?
WIRTSCHAFTLICHKEIT
Agiert Dein Start-Up aus gesellschaftlicher Sicht wirtschaftlich sinnvoll?
MORAL
Fördert Dein Start-Up moralisch-ethische Werte?
LEBENSQUALITÄT
Ermöglicht Dein Start-Up in besonderer Weise positive Erfahrungen?
ZUSAMMENHALT
Stärkt Dein Start-Up das Miteinander und die Beziehungen in und zwischen Gruppen?